الگوریتم رنک برین (RankBrain) چگونه کار میکند؟

الگوریتم رنک برین چگونه رتبه سایت شما را متحول می‌کند؟

الگوریتم رنک برین که توسط گوگل توسعه یافته است، یکی از مهم‌ترین گام‌های این شرکت در راستای بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای بهبود تجربه جستجوی کاربران محسوب می‌شود. این الگوریتم بر اساس یادگیری ماشین (Machine Learning) طراحی شده و توانایی تجزیه و تحلیل درخواست‌های جستجو را به نحوی دارد که درک دقیق‌تری از مقصود کاربران ارائه دهد. RankBrain به گوگل کمک می‌کند تا درخواست‌های پیچیده و حتی مبهم کاربران را تفسیر کرده و مرتبط‌ترین نتایج ممکن را نمایش دهد. در این مقاله، علاوه بر توضیح نقش این الگوریتم در سئو، راهکارهای عملی برای بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها بر اساس RankBrain ارائه می‌شود.

چرا RankBrain یک تحول بزرگ است؟

پیش از معرفی RankBrain، گوگل عمدتاً به مطابقت مستقیم کلمات کلیدی متکی بود. برای مثال، اگر کاربر عبارت “بهترین گوشی‌های 2024” را جستجو می‌کرد، موتور جستجو به دنبال صفحاتی می‌گشت که دقیقاً این عبارت یا کلمات مشابه را در خود داشتند. اما RankBrain قادر است مفهوم کلی درخواست را درک کند، حتی اگر کلمات دقیق استفاده‌شده توسط کاربر با محتوای صفحات همخوانی نداشته باشد.

مثال عملی:

فرض کنید کاربری عبارت “چگونه گوشی سامسونگ خود را سریع‌تر کنم؟” را جستجو کند. در گذشته، نتایج ممکن بود بیشتر شامل صفحاتی با کلمات کلیدی “گوشی سامسونگ” و “سریع‌تر” باشد، بدون در نظر گرفتن مفهوم درخواست. اکنون، RankBrain با تحلیل رفتار کاربران و درک موضوع کلی، صفحاتی را پیشنهاد می‌کند که آموزش‌های عملی بهبود عملکرد گوشی را ارائه داده‌اند، حتی اگر از کلمات دقیق استفاده نشده باشد.

مطلب پیشنهادی : الگوریتم پنگوئن گوگل

چگونه RankBrain کار می‌کند؟

RankBrain به دو روش اصلی عمل می‌کند:

1. درک معنایی درخواست‌های جستجو: به جای تطابق صرف کلمات کلیدی، مفهوم کلی درخواست را تحلیل کرده و نتایجی را ارائه می‌دهد که به مقصود کاربر نزدیک‌تر باشند.
2. تحلیل رفتار کاربران: RankBrain رفتار کاربران را پس از کلیک روی نتایج بررسی می‌کند. صفحاتی که کاربران بیشتری روی آن‌ها کلیک کرده و زمان بیشتری در آن سپری می‌کنند، رتبه بهتری دریافت خواهند کرد.

تأثیر تعامل کاربران:

اگر کاربران به طور مکرر روی یک لینک کلیک کنند و زمان طولانی در آن صفحه بمانند، گوگل نتیجه می‌گیرد که آن محتوا مرتبط و مفید است. در مقابل، صفحاتی که نرخ پرش (Bounce Rate) بالایی دارند، ممکن است رتبه خود را از دست بدهند.

راهکارهای بهینه‌ سازی سایت برای RankBrain

1. محتوای باکیفیت و کاربرمحور ایجاد کنید

گوگل به دنبال محتوایی است که نیازهای کاربران را به طور کامل برطرف کند.

• به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، به سوالات و دغدغه‌های اصلی کاربران پاسخ دهید.
• محتوای شما باید جامع، هدفمند و به زبان ساده نوشته شده باشد.

2. روی تجربه کاربری (UX) تمرکز کنید

رتبه‌بندی سایت شما تا حد زیادی به تجربه کاربران از سایت بستگی دارد. برای بهبود UX:

• سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهید.
• از طراحی‌های ساده و کاربرپسند استفاده کنید.
• لینک‌های داخلی منطقی و ساختار یافته‌ای ایجاد کنید.

3. استفاده از زبان طبیعی و عبارات مرتبط

RankBrain از هوش مصنوعی برای درک مفهوم استفاده می‌کند. بنابراین:

• عبارات طبیعی و محاوره‌ای را در محتوای خود بگنجانید.
• از LSI Keywords یا کلمات مرتبط معنایی استفاده کنید.

4. بهینه‌سازی برای جستجوهای طولانی و محاوره‌ای

جستجوهای طولانی و سوالی معمولاً حجم بالایی از ترافیک را ایجاد می‌کنند. برای بهره‌مندی از این نوع جستجوها:

• از تیترها و زیرتیترهایی استفاده کنید که مستقیماً به سوالات کاربران پاسخ دهند.
• محتوایی بنویسید که مشکل کاربران را به طور کامل حل کند.

5. رفتار کاربران را تحلیل و بهبود دهید

• از ابزارهایی مانند Google Analytics برای بررسی نرخ پرش، نرخ کلیک و زمان ماندگاری کاربران در صفحات استفاده کنید.
• محتوای کم‌اثر را بهبود داده یا آن را حذف کنید.

تأثیر RankBrain بر سئو

الگوریتم RankBrain، سئو سایت را از یک فعالیت صرفاً فنی به یک فرآیند انسانی‌تر تبدیل کرده است. تجربه کاربری (UX) و تعامل کاربران اکنون به اندازه محتوا و لینک‌ها اهمیت دارند. برای مثال:

• نرخ کلیک بالا و زمان ماندگاری طولانی نشان‌دهنده محتوای مفید هستند.
• محتوای بی‌کیفیت و غیرمرتبط می‌تواند به سرعت رتبه خود را از دست بدهد.

جمع‌بندی

RankBrain نمادی از تکامل جستجوی آنلاین است. این الگوریتم با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و باعث می‌شود محتوای مرتبط‌تر و باکیفیت‌تری به کاربران نمایش داده شود. با تمرکز بر تولید محتوای هدفمند، بهبود UX و تحلیل رفتار کاربران، می‌توانید بهینه‌سازی مناسبی برای RankBrain داشته باشید و رتبه سایت خود را در گوگل ارتقا دهید.

مثال عملی: فرض کنید سایتی دارید که به بررسی گوشی‌های موبایل می‌پردازد. به جای استفاده از عبارات کلیدی کلی مانند “خرید گوشی”، مطالبی بنویسید که به سوالات کاربران پاسخ دهد؛ مثلاً “بهترین گوشی برای بازی در سال 2024”. این نوع محتوا با هدف جستجوی کاربر تطابق بیشتری دارد و احتمال نمایش آن توسط RankBrain افزایش می‌یابد.

اگر در کسب و کارتان نیاز به مشاوره سئو داشتید فقط کافیست با ما در تماس باشید و حتی اگر هنوز اقدام به طراحی سایت نکرده اید ما باز هم برای شما پیشنهادات خوبی داریم.