الگوریتم E-E-A-T چیست ؟ و چه نقشی در سئو دارد؟

دستورالعمل‌ های E-E-A-T گوگل، در سال ۲۰۲۲، با افزودن یک عنصر جدید به نام «تجربه» یا “Experience” به دستورالعمل‌های قدیمی E-A-T به‌روز شد. این به‌روزرسانی بر این تمرکز دارد که تولیدکنندگان محتوا، نه‌تنها باید تخصص، اعتبار، و اعتماد لازم را داشته باشند، بلکه باید تجربه عملی و واقعی نیز در موضوع مورد نظر داشته باشند. در این مقاله به بررسی الگوریتم E-E-A-T می پردازیم:

تعریف Google E-E-A-T و اهمیت آن در سئو

پیش از بررسی دقیق E-E-A-T، باید نگاهی به اصول E-A-T بیندازیم که در سال ۲۰۱۴ معرفی شدند و شامل تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness)، و اعتماد (Trustworthiness) بودند. این دستورالعمل‌ها به ارزیابان کیفیت کمک می‌کردند تا نتایج جستجو را از منظر کیفیت و ارتباط ارزیابی کنند. E-A-T تضمین می‌کند که گوگل به کاربران خود محتوای ارزشمند و معتبر ارائه دهد. این نقش مهم در سئو سایت به شدت کارکرد موثری دارد.

عناصر اصلی E-E-A-T

گوگل چهار عنصر اساسی را برای ارزیابی کیفیت و قابل اعتماد بودن یک وب‌سایت و محتوای آن در نظر می‌گیرد: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness)، و اعتماد (Trustworthiness). در حالی که هر یک از این عناصر نقشی کلیدی در رتبه‌بندی نتایج جستجو ایفا می‌کنند، گوگل «اعتماد» را به عنوان مهم‌ترین عامل می‌شناسد و در واقع سایر عوامل را به عنوان راهی برای تعیین میزان اعتماد یک محتوا یا وب‌سایت به کار می‌گیرد. در ادامه، این چهار عنصر را به‌تفصیل بررسی می‌کنیم.

۱. تجربه (Experience)

تجربه به معنای آن است که نویسنده یا سازنده محتوا، تجربه عملی و ملموسی در زمینه مورد نظر داشته باشد. این معیار در دنیای دیجیتالی امروز که تولید محتوا توسط هوش مصنوعی بسیار رایج شده است، اهمیت بیشتری پیدا کرده است. گوگل به این نکته توجه دارد که محتوای انسانی می‌تواند کیفیت و اصالت بیشتری نسبت به محتواهای خودکار داشته باشد، زیرا به واسطه تجربه انسانی، محتوایی منحصر به فرد و اصیل تولید می‌شود.

مثال: فرض کنید سایتی دارید که به آموزش باغبانی می‌پردازد. گوگل انتظار دارد که نویسنده این سایت، تجربه عملی در زمینه باغبانی داشته باشد و نه تنها بر اساس اطلاعات تئوریک محتوا تولید کرده باشد. به‌عنوان نمونه، شما می‌توانید ویدئوهایی از مراحل کاشت، آبیاری و برداشت گیاهان مختلف تهیه کنید و در این ویدئوها به جزئیات و تجربیات خود اشاره کنید. این ویدئوها نشان می‌دهند که شما با باغبانی به صورت عملی سر و کار داشته‌اید و این تجربه به محتوای شما اصالت می‌بخشد. سایت شما با چنین رویکردی، نسبت به محتوایی که تنها بر اساس اطلاعات کتابی نوشته شده باشد، از دید گوگل قابل اعتمادتر و با کیفیت‌تر تلقی می‌شود.

مطلب پیشنهادی ما : بهترین منابع آموزش برنامه‌ نویسی

۲. تخصص (Expertise)

تخصص به معنای دانش عمیق و مهارت‌های لازم در زمینه‌ای خاص است. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط افرادی تولید شده باشد که دانش کافی و تسلط کامل به موضوع مورد بحث دارند. این امر به خصوص در صفحات YMYL (پول یا زندگی شما – Your Money or Your Life) اهمیت زیادی دارد. محتوای YMYL شامل موضوعاتی است که در صورت ارائه اطلاعات اشتباه، ممکن است به سلامت، ایمنی یا وضعیت مالی فرد لطمه وارد کند.

مثال: فرض کنید کاربر به دنبال مطالبی در زمینه روانشناسی است و مقاله‌ای درباره اختلالات اضطرابی را جستجو می‌کند. اگر این مقاله توسط یک روانشناس متخصص که در این حوزه تحصیلات دارد و سال‌ها با بیماران مبتلا به اضطراب کار کرده است، نوشته شده باشد، از نظر گوگل این مقاله قابل اعتمادتر خواهد بود. این نوع تخصص، از آموزش و تجربه حرفه‌ای نویسنده حاصل می‌شود و اعتبار زیادی به مقاله می‌بخشد. در نتیجه، این مقاله احتمالاً در مقایسه با مطلبی که توسط یک نویسنده بدون تخصص روانشناسی نوشته شده، رتبه بالاتری کسب خواهد کرد.

۳. اعتبار (Authoritativeness)

اعتبار به شهرت و قدرت یک منبع یا نویسنده در موضوعی خاص اشاره دارد. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط منابع معتبر و شناخته‌شده تولید شده باشد. این اعتبار می‌تواند از طریق بازخوردها، لینک‌های خارجی از سایت‌های معتبر دیگر، و حتی تأییدیه‌های افراد حرفه‌ای در آن حوزه تأمین شود. اعتبار به ویژه برای سایت‌های خبری، دانشگاهی و منابع تخصصی در موضوعات خاص، اهمیت زیادی دارد.

مثال: سایتی مانند «نشنال جئوگرافیک» در زمینه مقالات علمی و تحقیقاتی در حوزه محیط زیست، اعتبار و مرجعیت زیادی دارد. گوگل این سایت را به دلیل شهرت، گستردگی و دقت محتوایش به عنوان منبعی معتبر می‌شناسد. بنابراین، اگر مقاله‌ای در زمینه تغییرات اقلیمی در سایت نشنال جئوگرافیک منتشر شود، احتمالاً نسبت به سایتی که اعتبار کمتری در این زمینه دارد، از رتبه بالاتری برخوردار خواهد بود. گوگل این مرجعیت را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت محتوای سایت در نظر می‌گیرد.

۴. اعتماد (Trustworthiness)

اعتماد مهم‌ترین عنصر در E-E-A-T محسوب می‌شود. گوگل به دنبال محتوایی است که بتواند اعتماد کاربران را جلب کند. این اعتماد شامل شفافیت، دقت اطلاعات و رعایت اصول اخلاقی است و نقش تعیین‌کننده‌ای در ارزیابی گوگل از یک سایت دارد. اگر کاربران حس کنند که محتوای ارائه‌شده صادقانه و معتبر است، احتمالاً بیشتر به آن اعتماد خواهند کرد و این اعتماد برای گوگل بسیار مهم است.

مثال: فرض کنید سایتی در زمینه مشاوره مالی فعالیت دارد. این سایت باید از نویسندگانی با سابقه و تخصص مالی بهره بگیرد و اطلاعات دقیقی در مورد بازارهای مالی، قوانین مالیاتی و مشاوره‌های اقتصادی ارائه دهد. به‌علاوه، وجود جزئیات در مورد نویسندگان و سوابق حرفه‌ای آن‌ها می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند. اگر نویسنده‌ای در مقاله‌ای به سوابق حرفه‌ای خود و تجربیاتش در زمینه مشاوره مالی اشاره کند و به کاربران هشدار دهد که پیش از اتخاذ تصمیمات مهم مالی، با یک متخصص مشورت کنند، اعتماد کاربران بیشتر جلب خواهد شد. گوگل نیز چنین محتوایی را معتبرتر تلقی می‌کند و احتمالاً آن را در رتبه‌های بالاتر نمایش می‌دهد.

نتیجه‌ گیری

استفاده از اصول E-E-A-T به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا از طریق ارائه اطلاعات دقیق، شفاف و مبتنی بر تجربه، رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل به دست آورند. این اصول به کاربران اطمینان می‌دهد که محتوای ارائه‌شده به آن‌ها، ارزشمند، قابل اعتماد و مرتبط با نیازهایشان است.